É comum ver as fabricantes modernizando seus logotipos de tempos em tempos. E agora chegou a hora da Jaguar. O Leaper, como é chamado O mascote da empresa e também as letras da marca mudaram. O felino ganhou novos efeitos de preenchimento e sombra, bem como as letras, que agora estão menores e mais largas, semelhante às usadas pelo XJ.
Para a Jaguar esta foi a maior mudança feita em sua marca nos últimos 40 anos. Em 2002, quando estava nas mãos da Ford, a fabricante buscou a empresa The Partners para modernizar sua logomarca, que há decadas era a mesma. Esta nova é criação da agência californiana Spark44, que também está encarregada da reformulação do material publicitário da Jaguar.